电影《无名》定位为悬疑剧，结合剧情梗概来理解，其实是一部带有一些文艺属性的谍战片，由梁朝伟和艺博主演。

演员贡献了演技，顶流带来了流量。一开始《无名》在媒体上预测票房是4-5亿，现在已经超过7亿了。无论如何都是好消息，但管理层可能还是笑不出来。

《无名》的出品方博纳影业老板于冬在公开场合表示，这部电影的成本超过了3亿。

(相关资料图)

不管这个数字有没有水分，反正制作方已经这么说了，我们也只能相信。

《无名》 12天拿下7亿票房，其中2.5亿拨给了影片，离3亿的成本还有一段距离。换句话说，管理层还没有回到首都。如果最后真的能达到预测的8.84亿，应该能勉强回本。

为什么说勉强？因为博纳为了启动《无名》项目，至少从银行贷了1.5亿，如果电影只是一个回报，估计管理层也只能苦笑了。

票房不理想，是多方面因素造成的，但对宣发效果的误判很可能是原因之一。

《无名》是一部具有文艺片属性的谍战片，主演之一是梁朝伟，非常契合文艺片的气质，所以要重点突出。没想到片方在宣发过程中一直把焦点放在易博身上。

据巴老师不完全统计，电影上映至今，“艺博无名”格式的热搜至少有44次，内容涵盖了与艺博相关的路演、电影拍摄花絮、票房剧照、宣传状况、舞台表演等。

还有17个热搜有艺博的名字但没有电影名字，也就是说，至少有61个热搜聚焦在艺博的电影宣传上。这只是巴先生粗略统计的结果，可能有些遗漏。

相比之下，关注梁朝伟的宣传热搜很少，每次热搜都是和易博在一起。

这样的宣传噱头难道不是在告诉大家这是一部以艺博为主的电影吗？能不能吸引更多对谍战片、文艺片、悬疑片感兴趣的观众，或者艺博迷？

奇怪的是，梁朝伟并不是这部电影宣传的主要部分，梁朝伟也没有怎么宣传这部电影。

7时55分至7时90分在京举行的电影首映式上，只有张静怡、大鹏、黄磊，导演成二、易博、王传君出席。

男主梁朝伟只通过视频出席。

要知道，前几年《无名》和梁朝伟搭档的top stream(现在是top stream)是一样的，梁朝伟出席首映式，甚至是北京和香港的首映式。

《欧洲攻略》发布前后，易博表现出了作为主角应有的热情，来回发了10条微博宣传，有些比较正式，有些比较生活化。

而梁朝伟在电影上映的时候只发了一条微博，说不怎么宣传。一点也不夸张。

至于路演，梁朝伟也没参加。和梁朝伟差不多大的刘德华，《无名》跑了很多路演，大家都能感受到他的宣传热情。相比之下，梁朝伟难免给人一种不想张扬的感觉。

那么0755到79000谁来跑路演？重担自然落在了联袂主演的易博身上。他跑路演很频繁，但我没想到他会因为脑袋空空而闹出很多笑话。

跑路演的时候，观众看完电影，会通过提问的方式，与一群创意艺术家进行对话。其中一位观众(不知道他是不是粉丝)问易博，如果穿越时空遇见他的角色叶先生，他会说什么？这也是路演的通病，主要考验演员对角色和剧本的理解。

我万万没想到一博会说这个问题没有意义。他什么都不想说，因为他不想见那些角色。之后，所有的粉丝都欢呼起来。

相比脑袋空空答不上来的艺博，粉丝的欢呼让巴老师更加迷茫。有什么好欢呼的？易博现在不会觉得他的回答很牛逼吧？

当然，巴先生可以肯定的是，粉丝比易博口才好得多，说如果易博回答那个问题，那就是“谄媚，谄媚”，而拒绝回答，其实是“反矫情”，“敢于逃离煽情语境”。如果易博知道这些，他就不会被嘲笑了。

如果易博真的不想回答假设性的问题，那么当观众问他“叶老师是个什么样的人？你觉得你在塑造一个角色的时候，最难捕捉到的是什么？”应该能回答吧？毕竟人家没提“如果”，其实这只是让演员说说自己对角色理解的另一种方式。

但艾博沉默了几秒后说不知道怎么回答，然后观众笑了。艺博应该知道观众在笑什么吧？

片方把宝放在了顶流易博上，请他做主角，宣传的时候也重点放在了他身上，但是现在，票房比预期的好，但是还没回来，管理层笑不出来；他还在路演时拖后腿，被嘲讽为“绝望的文盲”，甚至影响了部分观众对他业务能力的怀疑，这是管理层一开始也没想到的吧？

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